Cualquiera que viva en Los Ángeles lo reconoce: el logotipo en bloque serif descentrado de los LA Dodgers o la fuente Bodoni en cursiva utilizada para los Lakers. Entonces, tal vez fue una sorpresa para algunos lugareños verlos utilizados al servicio de Spencer Pratt, la estrella de reality que se postula para alcalde de Los Ángeles.
Pratt, que saltó a la fama hace unos 20 años como personaje villano en el programa de MTV. las colinas, es ahora una repentina fuerza insurgente en la acalorada carrera por la alcaldía de la ciudad, impulsado a la acción cuando su casa en Pacific Palisades se quemó hasta los cimientos durante los incendios del año pasado.
Ha logrado avances al estilo trumpiano, al convertir la ira latente de una población frustrada en una campaña frenética, a pesar de propuestas políticas relativamente incipientes. Al igual que el presidente en funciones, ha aprovechado la fama de los reality shows para convertirla en un movimiento creciente, a pesar de su falta de experiencia política. En el proceso, sin embargo, ha estado aprovechando hábilmente la rica iconografía de la ciudad y el estado: vistiendo Vans, los zapatos favoritos del sur de California, con sus trajes cuadrados (como lo hizo en una entrevista con Elex Michaelson en CNN) o gorras con ala estampada con «Pratt» en el frente, la «A» reemplazada por ese logotipo reconocible de los Dodgers y otro con la escritura estilizada de los Lakers.
“La moda siempre ha sido política”, dice María Cabrera Arus, socióloga y miembro de la facultad de NYU Gallatin que estudia la política de la moda y la cultura material, y cuyo libro se publicará próximamente sobre el tema. «Señala poder, estatus, clase y género. Y, como han demostrado los estudios sobre la cultura material y la moda, las apariencias no sólo reflejan la política; la construyen».
Con sus elecciones de vestimenta, Pratt transmite dos cosas: su deseo de ser visto como un outsider político y también como un avatar de California y, específicamente, de Los Ángeles.
Los Ángeles Times/Getty Images
Las primarias actuales están programadas para el 2 de junio. Si ningún candidato obtiene el 50% de los votos, se realizará una segunda vuelta en noviembre. Los dos mayores oponentes de Pratt son Karen Bass, la actual alcaldesa demócrata, quien fue criticada cuando estaba fuera del país cuando estallaron los catastróficos incendios forestales, y Nithya Raman, una socialista demócrata que forma parte del concejo municipal. Una señal de que, a pesar de su escaso historial, Pratt está tocando una fibra sensible es que actualmente los está superando a ambos en términos de recaudación de fondos.
Arus señala que, históricamente, la moda política se usó principalmente de dos maneras: para proyectar autoridad, estatus y unidad (pensemos en todos esos hombres con sus trajes homogéneos) y como marca (al estilo de los resplandecientes sombreros rojos MAGA de Trump). «Lo que hace que el caso Pratt sea interesante», dice, «es que sus decisiones parecen estar haciendo algo híbrido. Por un lado, los trajes y la ropa formal se interpretan como un intento de cerrar la distancia entre él y el establishment político que está tratando de ganar. Viniendo de la televisión de realidad, vestirse transmite pertenencia». Menciona la forma en que el alcalde de la ciudad de Nueva York, Zohran Mamdani, un outsider socialista democrático, vistió sus mensajes revolucionarios con trajes inocuos para proyectar una conexión visual con líderes conocidos del Ayuntamiento.
