Universal Destinations & Experiences (UDX) ha nombrado a Donna Mirus Bates como directora de estrategia de franquicia global, supervisando la gestión de franquicias y las asociaciones estratégicas de UDX.
Bates reportará a Vince Klaseus, presidente de franquicias, productos y asociaciones de UDX.
En su puesto recién creado, Bates liderará la estrategia global de franquicias en toda la cartera de propiedades intelectuales de UDX, ayudará a dar forma a hojas de ruta de franquicias a largo plazo y asociaciones que impulsen el crecimiento en parques temáticos, productos de consumo y plataformas experienciales.
Bates trabajará en estrecha colaboración con el equipo de Universal Entertainment Franchise y los socios creativos, comerciales y de destino para desbloquear más valor de franquicia a través de la alineación estratégica, la innovación y la administración de marca en todo UDX.
La medida se produce mientras los parques de Universal continúan expandiéndose e impulsando un fuerte crecimiento de los ingresos, incluido su Epic Universe en Florida, que celebra un año de multitudes entusiastas.
«Donna aporta una combinación extraordinaria de visión de franquicia, experiencia en asociaciones y una profunda experiencia en creación de marca», dijo Klaseus. «Ha desempeñado un papel fundamental en la entrega de algunos de nuestros lanzamientos de franquicias y destinos más ambiciosos, y su liderazgo estratégico será fundamental a medida que continuamos ampliando nuestras franquicias globales de maneras más integradas e impactantes».
Bates ha pasado casi tres décadas en Universal Destinations & Experiences, donde ha ocupado puestos de liderazgo senior en marketing, asociaciones y comunicaciones. Más recientemente, dirigió asociaciones de marketing y comunicaciones para UDX, trabajando con los equipos en Orlando, Florida; Hollywood, Japón y Beijing. Anteriormente, Bates se desempeñó como vicepresidenta senior de comunicaciones de marketing y desarrollo de contenido para Universal Orlando Resort, donde dirigió campañas de marketing integradas para lanzamientos de atracciones importantes, eventos especiales y aperturas de nuevos destinos.
Bates ha dirigido o contribuido a algunas de las campañas de lanzamiento de UDX más importantes de los últimos 20 años, incluido el Mundo Mágico de Harry Potter en todo el mundo, Volcano Bay, Universal Beijing Resort y Universal Epic Universe.
