«No veo el valor añadido», dijo un funcionario de la UE. «No veo cómo un TikToker entenderá de qué se trata EUCO». Tal vez hagan un video sobre “desembalaje de las conclusiones de EUCO”, sugirieron, refiriéndose al popular formato de video.
Pero no todo el mundo se desanimó inmediatamente ante la idea. Y dependerá de los países de la UE decidir qué creadores pueden ingresar, según un diplomático de un país que respalda el plan.
El Consejo tampoco es el primero en proponer trabajar con personas influyentes.
La Comisión Europea les ha abierto la puerta: la presidenta Ursula von der Leyen se sentó repetidamente con personas influyentes y las invitó a su discurso sobre el Estado de la Unión el año pasado. El ejecutivo de la UE también envió kits de influencers como parte de una campaña reciente.
En el Parlamento Europeo, el influencer chipriota Fidias Panayiotou ganó un escaño en las elecciones de 2024 y desde entonces ha estado produciendo contenido sobre su trabajo.
Sin embargo, el giro hacia el contenido de influencers ha generado críticas por parte de representantes de los medios tradicionales.
«Los clics, las vistas y las impresiones son excelentes en TikTok e Instagram. Pero el hecho básico permanece: los influencers en conferencias de prensa y cumbres no tendrán que revelar quién les paga», dijo en un comunicado la Asociación Internacional de Prensa, que representa a los periodistas que cubren las instituciones europeas. «Por el contrario, no se espera que los periodistas acreditados en la UE acepten pagos a cambio de escribir buenas historias. Se llama algo así como ética periodística».
Gerardo Fortuna contribuyó a este informe.
