Amadeus ha lanzado Amadeus Travel Advertising Platform, desarrollada en colaboración con Accenture, para revolucionar la forma en que las marcas de viajes abordan la publicidad. Presentada en la Cumbre de Publicidad en Niza, Francia, la plataforma aprovecha la inteligencia artificial (IA) para permitir a las empresas de viajes tomar decisiones publicitarias informadas basadas en la demanda emergente en lugar de datos históricos.
La plataforma integra inteligencia de demanda de viajes con visión de futuro con planificación publicitaria y toma de decisiones respaldada por IA. Su primera función en vivo, el asignador de presupuesto omnicanal, utiliza inteligencia artificial para evaluar el rendimiento de la campaña y reasignar presupuestos dinámicamente entre varios canales, mejorando la eficiencia y el rendimiento. Este enfoque permite a las marcas de viajes llegar a viajeros potenciales con mensajes relevantes en el momento adecuado, reduciendo así los costos de adquisición y mejorando el retorno de la inversión.
Dan Ciocoiu, director de Soluciones Publicitarias de Amadeus, destacó la naturaleza proactiva de la plataforma y afirmó: «Esta plataforma pretende ayudar a las marcas de viajes a actuar antes, utilizando la IA para respaldar mejores decisiones y conectar el conocimiento de la demanda con una acción coordinada en todos los canales».
La plataforma está diseñada para evolucionar y se planean actualizaciones futuras para incorporar señales de demanda de viajes más profundas y herramientas mejoradas de gestión de campañas. El Director General de Viajes de Accenture, Tyson Wipperling, destacó la importancia de la colaboración y dijo: «Al reunir las capacidades de industria, marketing, medios e inteligencia artificial a escala de Accenture… estamos permitiendo un nuevo enfoque para la publicidad de viajes».
Actualmente, la plataforma respalda los servicios gestionados de Amadeus Advertising para clientes hoteleros, y pronto se planea ampliar sus capacidades a destinos y aerolíneas. Esta iniciativa marca un cambio de la optimización reactiva a la orquestación basada en la demanda, prometiendo mayor claridad y eficiencia para las empresas de viajes.
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