Ámsterdam se ha convertido en la primera capital del mundo en prohibir la publicidad pública tanto de productos cárnicos como de combustibles fósiles, como parte de un ambicioso esfuerzo para reducir las emisiones de carbono y alinear los espacios públicos con los objetivos climáticos de la ciudad holandesa. La prohibición, que entró en vigor el 1 de mayo, se aplica a los anuncios exhibidos en las estaciones de metro, paradas de tranvía, calles y otros espacios de propiedad pública de la ciudad.
Según las nuevas normas, ya no se permiten anuncios que promocionen coches de gasolina y diésel, viajes en avión, vacaciones en cruceros y contratos de combustibles fósiles. Los anuncios de productos cárnicos, como carne de vacuno, cerdo, pollo y pescado, también se han eliminado de las vallas publicitarias públicas y de los centros de transporte.
Los funcionarios de Ámsterdam dicen que la política tiene como objetivo apoyar el objetivo de la ciudad de convertirse en carbono neutral para 2050 y alentar a los residentes a adoptar estilos de vida más sostenibles. La medida se basa en medidas ambientales anteriores introducidas por la capital holandesa, incluidas restricciones a los vehículos contaminantes y campañas que promueven la bicicleta y las dietas basadas en plantas.
Los defensores del medio ambiente acogieron con agrado la decisión, comparándola con prohibiciones anteriores de la publicidad del tabaco. Hannah Prins, una activista climática, dijo que las restricciones podrían ayudar a remodelar las actitudes del público con el tiempo, argumentando que las generaciones futuras podrían recordar esos anuncios de la misma manera que la gente ve ahora las promociones de cigarrillos.
La prohibición fue propuesta por primera vez hace varios años y aprobada formalmente por el ayuntamiento de Ámsterdam a principios de este año después de la creciente presión de los grupos ambientalistas. La organización de campaña Reclame Fossielvrij, o Publicidad Libre de Fósiles, había argumentado durante mucho tiempo que los anuncios que fomentaban el consumo elevado de carbono entraban en conflicto con los compromisos climáticos de la ciudad.
Ámsterdam no es la primera ciudad holandesa que restringe la publicidad perjudicial para el medio ambiente. La cercana Haarlem introdujo una prohibición de la mayoría de los anuncios de carne en espacios públicos en 2022, y la política entró en vigor en 2024. Sin embargo, Ámsterdam es la primera capital nacional en ampliar las restricciones tanto a los productos cárnicos como a los combustibles fósiles a tan gran escala.
Las medidas también han provocado críticas de partes de las industrias de viajes y publicidad, que argumentan que la política limita la libertad comercial y apunta injustamente a productos legales. Según Deutsche Welle, grupos de la industria de viajes impugnaron anteriormente una prohibición de publicidad similar en La Haya, alegando que violaba la libertad de expresión y la ley comercial europea. Un tribunal holandés rechazó esos argumentos y dictaminó que los objetivos climáticos y de salud pública justificaban las restricciones.
A pesar de la controversia, las autoridades de la ciudad dicen que la política refleja un cambio más amplio en la forma en que los gobiernos abordan la acción climática. Los espacios publicitarios públicos en Ámsterdam están cada vez más llenos de promociones de eventos culturales, museos y atracciones locales en lugar de productos con altas emisiones.
