Han pasado cuatro años desde el éxodo de las marcas occidentales de Rusia. Empresas desde LVMH hasta H&M abandonaron el mercado tras la invasión a gran escala de Ucrania por parte de Moscú, cuando las sanciones afectaron a un país que alguna vez representó una parte modesta pero significativa de la demanda mundial de moda. Con la mayoría de las marcas fuera de escena, las marcas locales de moda rápida y de la calle principal se movieron rápidamente para capturar participación de mercado.
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